De lijst van miljonairs in Nederland wordt steeds langer. Een van hen is Kees de Koning, de grote baas van Top Notch. In dit artikel lees je wat zijn vermogen is en hoe hij zo succesvol is geworden.
Het zijn niet langer de volkszangers zoals Jan Smit en Marco Borsato die de muziek verkopen, maar juist de Nederlandse rappers. Dit levert Kees de Koning, eigenaar van het grootste raplabel van Nederland, Top Notch, inmiddels tonnen per jaar op. Top Notch heeft bijna de volledige Nederlandse rapscene in handen, met grote namen als Lil’ Kleine, Typhoon en Broederliefde. Als je rapper bent en je kunt op niveau rijmen, kom je bijna vanzelfsprekend bij Top Notch terecht.
Zo’n twintig jaar geleden werd het label opgericht door Kees de Koning, die zijn loopbaan begon als journalist bij Trouw. In 1988 kreeg hij zijn eigen radioshow bij Amsterdam FM, waarna hij de overstap maakte naar 3FM. Naast zijn journalistieke werk ontdekte hij al snel dat er veel geld te verdienen was met het organiseren van hiphopfeesten. Van 1991 tot 1995 organiseerde hij B-Boy Extravaganza in Paradiso, wat een belangrijke rol speelde in de ontwikkeling van de Nederlandse hiphopscene. Door de populariteit van hiphop richtte hij in 1995 Top Notch op, wat meteen succesvol werd in een tijd waarin illegaal downloaden nog geen probleem was.
Verschuiving
Hoewel Kees de Koning beweert vooral te handelen vanuit zijn eigen muzieksmaak, heeft hij ook financieel succes geboekt. Volgens hem doet hij het voor zichzelf: “Ik wil iets horen wat er niet is, dus zorg ik dat het er komt. Daarna probeer ik te zorgen dat anderen het ook leuk vinden, zodat het niet puur egoïstisch lijkt.” Ondanks deze filosofie heeft Top Notch een succesvolle draai gemaakt naar streamingdiensten. De volkszangers zoals Jan Smit hebben terrein verloren, terwijl Nederlandse rappers zoals Broederliefde dagelijks miljoenen streams behalen op Spotify en YouTube.
De grote verandering vond plaats in 2014 toen het tv-programma Rambam aantoonde dat hitlijsten eenvoudig te manipuleren waren door gekochte downloads. Hierdoor verwijderde de Top 40 de verkoop van losse liedjes op platforms als iTunes. Sindsdien is streaming dé maatstaf geworden. Top Notch speelt hier handig op in, en dankzij hits zoals Drank & Drugs van Lil’ Kleine en Ronnie Flex, en het succes van Broederliefde, groeide het vermogen van De Koning.
Het vermogen van Kees de Koning
Uit het in 2016 gepubliceerde jaarverslag van zijn bv blijkt dat er over 2015 zo’n €400.000 aan eigen vermogen is bijgekomen, wat het totaal op €1,7 miljoen brengt. Daarnaast kocht hij een pand in Amsterdam voor €700.000, met een overwaarde van zo’n €200.000. Na twintig jaar Top Notch werd zijn vermogen geschat op ongeveer €2 miljoen. Inmiddels zijn we alweer heel wat jaartjes verder, jaren die zeker niet minder succesvol waren voor De Koning. Het huidige vermogen van Kees de Koning wordt geschat op 4 miljoen euro.
Door de financiële weelde heeft Top Notch de laatste jaren ook veel zaken uit handen gegeven. Dat liet De Koning weten in de podcast Als ik later groter ben. “Ik werk met andere partijen die heel veel juridische en financiële zaken van mij overnemen. Je hebt soms te maken met mensen die vinden dat ze recht hebben op meer geld, terwijl ze niet weten hoeveel er precies wordt verdiend en welke kosten er door het label worden gemaakt. Het is dan eigenlijk heel onredelijk om meer geld te eisen.”
